打响“桂字号”品牌，看他们闯出新路子！
2025-06-16 08:44:10   来源：中国农业新闻网   作者：   评论：0 点击：

　　为打造优质农业品牌

　　提供了丰沃土壤

　　绵延千年的农耕文明

　　在此积淀

　　钟灵毓秀的的山水画卷

　　孕育珍馐

　　新时代的“桂字号”品牌

　　扬帆起航

　　近年来，广西立足资源优势

　　大力实施品牌强农战略

　　全力打造“桂字号”农业品牌

　　推动农业产业提质升级

　　越来越多的广西特色农产品

　　走向全国，走向世界

　　汇才聚智，共促农业品牌发展

　　2021年8月，广西农业品牌促进会应运而生，汇聚政府部门、行业协会、研究机构、高等院校、企业及个人会员等各方力量，是致力于为广西农业品牌建设提供咨询策划、品牌管理、运营指导、信息服务和农业区域公共品牌发展的公益性社会团体，在广西民政厅的监督管理和广西农业农村厅的业务指导下开展工作。

　　作为广西农业品牌建设的推手

　　促进会自成立以来

　　在业务主管部门的关心和大力支持下

　　广泛凝聚社会力量

　　做大做强“桂字号”品牌

　　推动现代特色农业“出海”

　　将农业品牌培育作为

　　推进农业强区的重要抓手

　　农业品牌建设工作

　　在多个关键领域取得显著成效

　　提品质：

　　通过实施中国、广西特优区创建项目，推动品种改良、标准化生产、质量追溯体系建设、绿色认证等工作。特优区创建以农产品品质提升为着力点，聚焦品种培优、质量认证、标准建设等关键环节，持续打造高品质、高质量的农业品牌。

　　2018年以来，广西累计创建18个中国特色农产品优势区、75个广西特色农产品优势区，农业产业优势区域布局初步形成。

　　重培育：

　　积极参与实施品牌强农战略、品牌提升工程、商标品牌强桂战略和国家地理标志农产品保护工程等重点工作，推进《加快推进广西农业品牌建设的指导意见》《广西壮族自治区农产品品牌目录制度》等政策文件的宣贯工作，率先在全国建立起农业品牌目录制度。

　　目前全区累计认定“桂字号”农业品牌目录7批次641个品牌，其中农产品区域公用品牌98个、农业企业品牌213个、农产品品牌330个。农业品牌总产值超过1600亿元，品牌总价值超过5000亿元。

　　强品牌：

　　持续加大对农业品牌的宣传力度：依托主流媒体、传统媒体、新媒体进行农业品牌宣传。定期举办开展农产品产销对接活动：借助农业展会如广西农业国际博览会、节庆活动如农民丰收节等，持续开展农业品牌营销。积极推动品牌建设，提高“桂字号农业品牌”的知名度、美誉度同时，搭建长期稳定的农产品产销对接平台，促进农产品产得出、卖得好。

　　2024年组织区内各市县、农业行业协会共同举办“桂字号”秋冬水果产销对接活动58场（次），邀约917家广西农业企业及3007家全国采购商参加，现场销售和签约采购金额达47.28亿元，联农带农数量6595家，累计发布媒体宣传报道及视频超400篇。

　　硕果飘香，推动“桂”字招牌出海

　　习近平总书记2023年12月在广西考察时强调，要“发挥广西林果蔬畜糖等特色资源丰富的优势，大力发展现代特色农业产业，让更多‘桂字号’农业品牌叫响大江南北”。

　　2022年以来，共有梧州六堡茶、百色芒果、钦州大蚝、恭城月柿等7个农产品区域公用品牌入选全国农业品牌精品培育名单。横县茉莉花茶、柳州螺蛳粉、百色芒果、武鸣沃柑等12个区域公用品牌入选2024年中国品牌价值区域品牌（地理标志）百强榜，入围品牌数量居全国第二，品牌总价值达906.80亿元。其中百色芒果、钦州大蚝、恭城月柿等地理标志农产品持续三年在榜。

　　在国内市场大放异彩的同时，广西现代特色农业也在积极扬帆 “出海”，展现出强劲的发展势头。广西充分利用自身独特的地理位置与丰富的特色农业资源，在国际舞台上不断拓展 “桂字号” 农业品牌的版图，其成效同样令人瞩目。

　　①科技强农，深化与东盟农业合作：

　　与越南边境四省建立农业农村厅长联席会议机制，促成广西农垦集团、广西扬翔集团等一批高新技术企业与越南达成楼房养猪、AI农场等4个合作意向。与柬埔寨、越南农业部门签署农业合作备忘录，统筹1310万元专项资金，建设中柬“鱼米走廊”广西现代水稻产业合作项目和援老挝、柬埔寨农业技术合作减贫示范项目。

　　②区域覆盖，构建开放合作格局：

　　先后在越南、毛里塔尼亚等建立10个境外农业合作示范区，在区内建设4个农业对外开放合作试验区，借力“两区”平台逐步优化农业对外投资布局，形成以东盟为重点，向“一带一路”沿线国家延伸的农业开放合作格局。截至2024年底，广西境外农业投资企业103家，涉及25个国家和地区，累计投资金额超30.3亿美元。在东盟国家建设5个优良品种试验站，在区内建成12个试验站，共向东盟输出试种水稻、蔬菜等优新品种750多个，引进越南玉米、马来西亚“忘不了”鱼等190多个品种进行试培育和产业推广。

　　③走向世界，基地建设与国际推广并行：

　　广西获农业农村部认定6个农业国际贸易高质量发展基地，认定广西出口农产品示范基地46个。组织企业参加意大利果蔬展、法国食品展等国际展会，积极推动“桂字号”农产品走向国际市场。

　　2024年，广西农产品进出口额达676.7亿元人民币，其中出口额157.7亿元，增长3.5%。

　　厚积薄发，乘势而上启新程

　　广西农业品牌建设正以扎实的举措，推动优质农产品从田间地头走向更广阔的市场，让这块“桂字号”金字招牌成为农民增收的“金钥匙”，农业增效的“新引擎”，为乡村振兴注入源源不断的活力。

　　接下来，“桂字号农业品牌”的重点工作将围绕宣传、推介、营销等多维度持续发力。

　　加强“桂字号”农业品牌宣传。

　　与国内主流新闻媒体、线下广告等媒体合作，开展全方位展示、全媒体参与、全平台品牌宣传推广，同时继续加强“桂字号”农业品牌官方网站和微信公众号进行农业品牌推广。

　　差异化推介“桂字号”农产品。

　　针对高端消费市场：聚焦黄金百香果、融安金桔等6大果品及富硒米等健康食材，突出“生态原产地+地理标志”双认证优势，提供高端农产品强化品牌形象。

　　针对新兴市场：以柳州螺蛳粉、桂林罗汉果、六堡茶、钦州大蚝等地理标志产品为代表，构建“即食快消+精深加工+文化体验”多维产品特色，同时注重特色农产品与当地消费场景的融合创新。

　　积极参加国外涉及农业品牌、农产品相关的美食节、展会，增加“桂字号”农业品牌在国际市场的曝光率。

　　线上线下同步推广营销。

　　利用重要节庆点进行线上营销活动，组织企业围绕“桂字号”农产品清单精选一批适合线上销售的优质农产品，利用农民丰收节、双十一、年货节等重要节点策划开展农产品展销集中活动。

　　推动“桂字号”农产品与各事业单位进行节假日礼品团购合作，参与银行和保险公司等满减，信用卡分期，存贷款客户赠礼等活动。

　　推动与电商平台合作。（来源：桂字号农业品牌）