五粮春、尖庄登央视秋晚玩“跨界”，与华人共度佳节团聚时光
2023-10-03 09:28:32   来源：中国农业新闻网   作者：   评论：0 点击：

“思想+艺术+技术”融合，示范跨界新玩法

赏月、吃月饼、玩花灯，这是中国从古至今过中秋节的习俗，有些文人雅士，还喜好对月饮酒，吟诗作对。2023央视中秋晚会，将中华传统文化跟现代舞美节目有机结合，并联合五粮液浓香酒，为广大观众送上五粮春、尖庄互动好礼。通过一系列创意互动形式，观众记住了五粮春和尖庄这两个具有悠久历史的中国白酒品牌。

跨界联合，百年浓香走出新意

当前，白酒越来越受到年轻消费者的青睐，如何向年轻消费者讲述白酒故事，是品牌营销的重要课题。此次五粮春与尖庄登上央视秋晚则是一个很好的示范。事实上，在此次登上央视秋晚之前，五粮液浓香酒早已玩熟了跨界营销，曾与喜剧IP《一年一度喜剧大赛第二季》开启合作，登上喜剧殿堂，与节目共同推出“年味浓起来”IP活动，通过开盖扫码赢红包，抽礼盒等形式，接上白酒IP联名第一棒。

另外，不少观众犹记得五粮液浓香酒联合《一年一度喜剧大赛》和爱奇艺共同打造的新春贺岁片，颇具广告创意与情绪内涵，与年轻消费者建立起深刻的情绪连接。此外，五粮液浓香酒结合旗下战略产品五粮春、五粮醇、五粮特曲及尖庄的新春短视频，通过在各大平台的深度渗透，与年轻人玩在一起，增加品牌的曝光率和知名度。

去年，百年国民品牌尖庄迎来了111周年，借此机会采用了全新方式跟年轻消费者展开对话，一连打造“人民的本事”与“尖庄的本事”两条爆款视频。尖庄酒的这两条视频融合了国民精神和品牌温度，引起了消费者的广泛共鸣，也深刻体会到其“凭本事 传百年”的主题内涵。

随着年轻消费群体逐渐成为消费市场当中的主力人群，如何跟年轻消费者对话并建立有效连接，是品牌方需要去深入思考的话题。这一点五粮液浓香酒做得颇为到位，携旗下五粮春、尖庄频频跨界亮相，在消费者心目中有效建立起品牌认知。